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SEMINARIO
TALLER - MARKETING ESTRATEGICO
EN LA ERA DIGITAL
La integración del
cliente y las tecnologías
digitales en el plan de marketing
26 y 28 de Noviembre del 2003
- Hotel Meliá Lima
- Hotel Meliá Lima
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Temario y Cronograma
JUEVES 26 DE NOVIEMBRE
5.00 p.m. El Nuevo Entorno Digital
> Introducción:
- Lo que está cambiando la
tecnologías digitales
- Lo que no cambia
- Oportunidades de la Nueva Economía
- Algunos problemas de la Nueva
Economía
- Qué hace diferente al Marketing
Estratégico Digital
6.00 p.m. Impacto de Internet
en la Planificación de Marketing
Pedro Alvear
Otero. MBA Wharton Busines
School. Director PAO Consulting
7.00 p.m. Coffee Break
7.30 p.m. Desarrollo de la Estrategia
de Marketing Digital
- Qué es esto de creación
del Valor para el cliente
- El punto de partida es la estrategia
- Modelo estratégico del
Marketing Digital
- Modelo digital en acción:
casos prácticos
- Diseñador gráfico
"La servidora Digital"
- Cadena de restaurantes "La
Taberna"
- Juguetería "Niñitos"
8.30 p.m. Email Marketing y SPAM:
Herramientas de Marketing o Molestias
intolerables?
Alfredo San Martín.
Director
de Proyectos, Latin Dot Com
9.30 p.m. Caso práctico:
"Completamente Del Brick al
clic"
JUEVES 28 DE NOVIEMBRE
5.00 p.m. Desarrollo de la Estrategia
de Marketing Digital
- Situación digital en el
país
- Estrategias de segmentación
- Evolución de la segmentación
- Segmentación en el mundo
digital
- Herramientas de marketing por
tipo de segmento y etapa del proceso
de decisión de compras
- Gestión de la Marca en
la Era Digital: e-branding
- E-price
6.00 p.m. Cómo implementar
la estrategia de marketing vía
Internet?
7.00 p.m. Coffee Break
7.30 p.m. Estrategia Multicanal
y control de plan
> Estrategia
Multicanal
- Qué es, como funciona y
que ventajas proporciona
> Sistemas
de control del plan
- Métricas
- Balance Score Card como herramienta
de control
8.00 p.m. Integración
de tecnologías digitales
y multimedia con el plan de marketing.
Caso Pilsen.
Juan José
Miranda, Gerente de Proyectos
y Cuentas, Magia Digital
9.00 p.m. Estrategias emergentes
en la Era Digital
> Estrategias
emergentes en el mundo digital
- Fabricante de experiencias personalizadas
- Integrador de servicios en línea
- Desarrollador de comunidades y
marketplaces
- Centralizador de transacciones
virtuales
9.30 p.m. Caso práctico:
"Paginas Verdes Telecom Perú"
10.00 p.m Entrega de diplomas
